我们眼中的土货，却成了法国人的香饽饽！
时间：2018-07-27
飞跃球鞋的故事，至今为止依旧是一个销售神话，上世纪八十年代，全国范围内疯狂流行，市场占有率之高，惊叹世人。上学的时候，只要是穿上飞跃鞋的中学直男，就能和校花谈恋爱。如果工人穿着飞跃鞋走进工厂，十分钟内就有人拿半年粮票交换。
►从学生、农民到工人、甚至官员们……全国上下都对这双“小白鞋”爱不释手。下雨的时候，男生宁肯拖下鞋子光脚跑回家，也不愿把自己的飞跃球鞋弄脏。
当年，飞跃鞋年销量突破400万，
把现在各位熟悉的国外运动产品轻松吊打。
但现在，如果你在goole中搜索“飞跃”，
已经找不到，与之相关的中文网站，
取而代之的是一个法国人
为“飞跃”球鞋建立的英法双语的国际网站。
▲少林武僧的练功鞋
►少林武僧常穿的波纹鞋，
大概是我们现在对这一双鞋存留的仅有的记忆。
无论是冬练三九，还是夏练三伏，
影过不留名，片叶不沾身的武林高手的形象中，
总有这双小白鞋的身影。
▲2008年奥运会时的太极小子
►2008年奥运会开幕式上，表演太极的时候，那些功夫小子，穿的也是这样一双白底蓝红对勾的飞跃鞋，这大概是我们能见到的这双鞋的最后的辉煌。现在，我们更喜欢把这一双曾经的“小白鞋”叫做“臭球鞋”。而价格上遑论和动辄成千上百的国际名牌相提并论，甚至连山寨高仿的水货无法相比。
▲某宝的飞跃售价却这么低
►然而，这样一双在国内毫不起眼，二十几块的地摊货。在国外，却摇身一变，价格飙涨20倍。成为可以卖到500-1000块的必备潮品。无论是明星大腕，还是时尚达人都对它喜爱有加！
►在美国，无论是纽约还是迈阿密，你都能看见这双鞋，被摆在店面最显眼的位置。就连大西洋彼岸，向来以高贵自居的法兰西老爷们，依然把店面中最显眼的位置让给这双飞跃鞋。相比在中国内地沦为地摊货的尴尬境地，飞跃在欧美可谓时尚界的新宠。
►然而，谁也没有想到，把这个品牌从死亡的边缘拯救回来的，却是一位法国商人。2005年，帕特里斯·巴斯蒂安旅居上海。这个狂热的sneaker收藏者，报武术班学武术的时候，一眼就看中了这双”小白鞋”。2006年，通过和“大孚”沟通，帕特里斯在法国抢注了“飞跃”的商标，但是之后，不知出于什么原因，却再没有跟这双鞋的亲妈——“大孚”进行过任何合作。
▲飞跃鞋的商标
►帕特里斯重新设计改良了的飞跃鞋，将它赋予了有东方色彩、有深厚历史故事、传奇的少林武僧“武术鞋”，然后再把这一双鞋卖给对此有感情的华人华侨，和喜欢复古风的法国年轻人。 一个外国人，用我们的产品，成就了法国的传奇，而与之相比，这双鞋在国内的落魄到底是打了谁的脸。
►改革开放后，国外球鞋被大量引进，
在强烈冲击下，飞跃鞋的销量急剧下滑，
从此沦为天桥地摊货。
90年代，山寨假冒横行，
更是加速了飞跃鞋的衰败，
厂方无人想起为鞋申请「商标」，
更是彻底的让飞跃鞋从没落走向死亡。
现在已经很少有人穿这种“过时”的sneaker了。
取而代之的是旅游鞋、阿迪、Nike、匡威……
▲飞跃设计的新款
►陷入困境的国货飞跃,也曾经试图扭转自己的颓势 ，
但是在国内强大的山寨产品的冲击之下，
这样的抗争却又显得如此的无力！
至今为止帕特里斯忌惮中国的山寨能力，
也没敢开拓中国市场。
因为担心仿冒品，再次影响新的品牌形象。
最后，
我们对时尚的认知，再一次的被外国人定义！
不同的是，这一次更为残酷和屈辱。
►无独有偶，作为飞跃鞋的前身，资格更老的解放球鞋也没有摆脱这样的厄运，前不久美国商人与内地一家鞋厂合作，生产的改良版解放鞋，在欧美售价高达75美元一双，目前在国内也开始走红。
►而上个世纪和飞跃一起，
掀起运动鞋狂潮的回力球鞋，
也在Celine专柜推出一款板鞋，
虽然标价高达1450元的，并没有阻挡粉丝的热情，
新货一到专柜就卖空。
但是，这些商品的热销，
看上去好像和我们自己的品牌没有什么关系！
►作为全球最大的奢饰品消费市场，我们却没有一个属于自己的奢侈品品牌。就连让我们引以为傲的民族品牌也屈指可数！
曾经大家熟悉的小护士，大宝，三笑，
都在市场上消声觅迹。
而我们本土发展起来的中华牙膏，
南孚，双汇，娃哈哈，苏泊尔，金龙鱼
背后控股的居然都是外国公司。
►我们不能简单的用爱国情怀，要求消费者购买国产产品，对商品品质的追求，是每个消费者应有的权利，商家对产品的精益求精，政府对知识产权的保护，消费者对正版的支持，这三点对于一个品牌的塑造，都不可或缺！
然而，
相比塑造一个品牌的苛刻要求，
毁掉一个民族品牌就要轻松许多！
如果这些优秀的民族品牌
在国内只，能静等消亡
我宁愿让外国人，用它去引领时尚