“土特产”变身“香饽饽”，乡村振兴新路径探索

产业作为乡村振兴的基石，其重要性不言而喻，而品牌则是提升农产品价值、拓宽市场渠道的关键。今年中央一号文件明确提出，要大力发展特色产业，并支持打造乡土特色品牌，这一政策导向为“土特产”的转型升级提供了广阔的空间。

 

在第二十一届中国国际农产品交易会上，农业品牌精品培育计划名单的发布，标志着我国农业品牌建设进入了一个新的阶段。82个区域公用品牌被纳入新一批培育计划，总数已达到226个，这些品牌涵盖了粮油、果品、畜禽、蔬菜等多个类别，充分展现了我国农业的多样性和丰富性。

 

以奉节脐橙、茂名荔枝、延安苹果等为代表的“土特产”，通过品牌化的运营，不仅提升了产品的附加值，还带动了当地农民的增收致富。在重庆奉节县，脐橙产业的发展不仅让果农们获得了可观的经济收益，还通过农文旅数的融合，搭建起了全方位、多层次的交流互动平台，促进了传统农业与现代科技的对话。

 

与此同时，一些“新”土特产也在快速崛起，如四川鱼子酱、新疆三文鱼、山西大闸蟹、安徽鹅肝等，这些新兴产品不仅为消费者带来了全新的购物体验，也成为了传统土特产的延伸和创新。它们的出现，不仅丰富了农产品的品类，也展现了农业品牌建设的无限可能。

 

然而，农业品牌的建设并非一蹴而就，需要全社会的共同关注和努力。政府要发挥引导作用，提供政策支持和资金扶持；企业要发挥主体作用，加强品牌建设和市场营销；同时，还需要加强对养殖户品牌认知的培养，提升他们的互联网、营销、市场运营等能力，这是持久培育和保护农产品品牌的重要动力。

 

在乡村振兴的大潮中，“土特产”正逐渐变身“香饽饽”，成为带动农民增收致富的重要产业。未来，随着农业品牌建设的深入推进，“土特产”将焕发出更加璀璨的光芒，为乡村振兴注入新的活力和动力。